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SEO et SEA : pourquoi sont-ils complémentaires ?

Amélie

Dans notre précédent article, nous avons parlé de l’importance du contenu sur les réseaux sociaux mais il existe d’autres types et formats de contenus tout aussi important. En effet, il existe des contenus notamment naturels comme la rédaction d’articles de blog, ou tout simplement le contenu rédigé sur votre site web à propos de votre entreprise et/ou de votre domaine d’activité.


Ces formats naturels vont permettre d’assurer le référencement naturel sur Google et l’ensemble des moteurs de recherches, cela s’appelle le SEO (Search Engine Optimization). Mais cela prend malheureusement du temps…environ entre 4 et 6 mois !

Si néanmoins, vous souhaitez gagner rapidement en visibilité sur votre site internet, il est intéressant de réaliser du référencement payant, à savoir le SEA (Search Engine Advertising).


Globalement, il faut donc comprendre qu’une bonne stratégie de référencement passe par deux leviers principaux : le SEO et le SEA.


Le SEO : une visibilité à moyen et long terme


Qu’est-ce que le SEO ? C’est défini comme étant l’ensemble des techniques mises en œuvre pour améliorer la position d’un site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). On l’appelle aussi référencement naturel.

C’est bien la définition mais concrètement, quel est son objectif ? L’objectif est d’améliorer la visibilité des sites web des entreprises en leur faisant gagner des places sur les moteurs de recherche (Google, Yahoo !, Bing, etc.). Le but est d’apporter une réponse aux requêtes de l’internaute.


Effectivement, être bien référencé naturellement sur les moteurs de recherches est un travail de longue haleine et cela prend du temps : rédaction des articles, analyses des mots-clés, mises en avant de liens partenaires, photos produits…

Vous vous demandez combien de temps cela prend ? Eh bien, cela prend environ entre 4 et 6 mois pour être bien référencé sur Google. En effet, Google analyse chaque page de votre site internet une à une.


Pour réussir en SEO, il faut d’abord comprendre comment les algorithmes des moteurs de recherches, comme Google, le plus connu classent les pages web. Une fois que l’on a compris comment fonctionne les moteurs de recherches, il faut créer et définir une liste de mots-clés sur lesquels on cherchera à positionner son site. Il faut choisir les bons mots-clés en fonction de leur pertinence ainsi que le volume de recherche mensuel. Ils doivent correspondre aux recherches que les internautes effectuent pour arriver jusqu’à vous. En clair, il faut se mettre à la place de l’internaute qui effectue une recherche.

Une fois qu’il est bien référencé et bien optimisé, il se trouve dans les premières positions d’un moteur de recherches sur les requêtes souhaitées par l’entreprise. Comme le dit Fontaine dans sa fable du lion et du rat : « Patience et longueur de temps font plus que force ni rage ». Cet adage s’applique parfaitement au référencement naturel (SEO).


SEA : Une visibilité immédiate


Le SEA, qu’est-ce que c’est ? Le Search Engine Advertising est une forme de référencement qui permet à une entreprise de se positionner dans les résultats de recherche par le biais d’achats de mots-clés et un système d’enchère. Par conséquent, c’est un excellent moyen de gagner en visibilité rapidement mais cela a un prix. Le SEA est également appelé liens sponsorisés ou liens commerciaux.

Pour ce faire, il convient et il est nécessaire d’établir une stratégie claire et précise. Il est important dans un premier temps d’identifier les mots-clés les plus importants et les plus pertinents pour votre site internet ; et cela se passe par la réalisation d’une matrice qui déterminera à la fois la stratégie globale mise en place pour votre campagne sur Google Ads ainsi que la stratégie de mots-clés : est-ce que je me positionne sur des mots-clés assez larges ou au contraire très précis...

Le tout dépend également du budget que l’on compte attribué à la campagne qui dépend lui-même également des potentiels de recherches sur votre secteur ainsi que de la concurrence : Certains secteurs comme l’hébergement et le voyage sont fortement recherchés et très concurrentiel : il va donc falloir plus de budget pour acheter le mots-clés idéal pour votre business et surtout à un prix plus élevé que vos concurrents (système d’enchères).


Une fois la campagne programmée et mise en place, le SEA doit donc vous permettre de générer du trafic qualifié sur votre site web puisque nous touchons ainsi toutes les personnes en recherches actives sur votre sujet et/ou produits, services.

Ce trafic qualifié va ainsi généré parallèlement des leads appelés plus communément ventes, mises au panier, appels, prises de contact, formulaires… Le lead dépendant de votre objectif business final et définit en amont.

L’avantage de l’achat de mots-clés et du SEA est la visibilité immédiate sur les moteurs de recherches. En effet, cela est beaucoup plus rapide que pour le SEO, puisque dès que vous lancez une campagne, vous êtes affichés directement sur le mot-clé acheté et donc affichés sur les moteurs de recherches potentiellement même en première page et première position !


Par la suite, en revanche, il est à noter que pour que la campagne soit correctement optimisée et surtout performante, cela prend généralement entre 1 et 3 mois :

- Après 3 semaines de campagne l’outil et l’algorithme trouvent les meilleures combinaisons et commencent à générer les premiers résultats business

- Le travail humain du « searcheur » commence également à porter ses fruits au fil des mois grâce à son travail d’optimisation : suppression de certains mots-clés, sur-enchère sur des heures de recherches ou jours …

et au bout de 3 mois, votre campagne sera ainsi parfaitement bien optimisée et surtout vous permettra de bien calculer votre retour sur investissement possible et attendu.


SEO et SEA : une complémentarité pour votre visibilité


Le SEO et le SEA sont donc deux canaux d’acquisition complémentaire pour votre stratégie digitale. Ils ont un seul et même objectif, attirer des visiteurs sur votre site internet.

D’ailleurs, un site web peut parfaitement combiner ces deux canaux pour attirer du trafic et augmenter sa performance. Il est même recommandé de varier les sources de trafic pour un site web. Un site trop dépendant de l’un ou l’autre de ces canaux peut voir prendre le risque de voir son trafic s’effondrer si jamais, pour une quelconque raison il ne pouvait plus récupérer de trafic de son canal principal.


Ils sont également fortement complémentaires sur d’autres points : Le SEO améliore votre Quality Score, ce qui permet de gagner également du côté du SEA, plus facilement les enchères face à la concurrence. Inversement, Google reste une entreprise dont l’activité principale reste la régie publicitaire et donc de vendre des espaces publicitaires : plus une entreprise investit sur Google en SEA notamment et plus son site sera mise en avant « naturellement » au sein même de son moteur de recherche.

Également, le double affichage peut avoir une certaine crédibilité pour l’internaute sur votre positionnement sur les thèmes issus de la recherche qu’il a effectué. Avec une publicité payante, ses extensions d’annonces ainsi que les résultats de recherche organiques, vous multipliez vos chances d’être repéré par l’internaute et qu’il vous fasse confiance. Vous êtes tout simplement doublement visible et votre marque bénéficiera ainsi d’une notoriété croissante.


En conclusion, associer les deux leviers (SEA + SEO) constitue une vraie stratégie de référencement à succès, car les efforts sont coordonnés et en harmonie avec la stratégie globale de votre présence digitale.

Si vous souhaitez être accompagné sur l’élaboration d’une stratégie de référencement local efficace et performant, et être rapidement visible au sein des moteurs de recherches, n’hésitez pas à prendre contact avec nous et nos équipes d’experts sur le sujet ! A très bientôt 😊

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